Le Rituel
Client: Franklin Pet Food | Mars 2023 | Stratégie marketing – Direction Artistique – Production shooting
Direction artistique & concept visuel
Pour ce projet, j’ai imaginé une série de visuels déclinés autour des grands moments de l’année, rythmant la vie des animaux et de leurs maîtres :
Pâques, le Printemps, l’Été et la Rentrée.
L’idée : capturer ces rituels saisonniers dans des scènes du quotidien à hauteur d’animal, avec une direction artistique colorée, sensorielle et pensée pour la diffusion multi-canal (site, réseaux, ads, newsletters…).
Chaque saison donne lieu à un univers visuel propre, tout en conservant une cohérence graphique globale : même typologie de décors, présence d’un chien et d’un chat, gestes humains suggérés par des mains, et un travail de lumière naturelle maîtrisée pour ancrer les scènes dans un environnement chaleureux et réaliste.
Parti pris créatif
🐣 Pâques
Un décor lumineux dans des tons jaunes et beiges accueille une chasse aux œufs revisitée. Des mains dissimulent des œufs entre les produits et les fleurs, pendant que chien et chat observent ou participent.
Les fleurs printanières (tulipes, jacinthes, lys) ajoutent de la fraîcheur au décor. La lumière est douce et ensoleillée, avec des ombres diffuses.
🌱 Printemps
Les visuels célèbrent la vitalité de la saison : vitamines, fleurs, plantes bienfaisantes… Le décor reprend les codes de Pâques avec des variations botaniques.
🌞 Été
Place à la détente estivale : fruits frais, jeux d’eau, lumière chaude de fin de journée. L’ambiance évoque les vacances, l’hydratation, le bien-être.
Le décor se réchauffe avec un fond orangé et des ombrages végétaux pour recréer l’effet d’un soleil filtré.
🎒 La Rentrée
Une ambiance "retour à la routine", plus structurée mais toujours chaleureuse.
Le décor s’intensifie avec un mur rouge texturé, un sol beige.
Crédits
Pour chaque projet, je m’entoure de talents dont la sensibilité visuelle résonne avec l’univers que je souhaite créer. Photographe, styliste, set designer, motion designer… Je choisis chaque collaborateur avec soin pour que chaque détail – du casting à la lumière – serve pleinement l’intention créative.
Photographe
Clémentine Passet
Set Designer
Camille Pouyat